2017年12月14日，《恋与制作人》正式面世。上线不足一个月，安装量就达到700万，运营成绩惊人。《恋与制作人》为何爆红？亮点及槽点有哪些？什么是乙女文化？乙女游戏在国内手游市场的发展前景如何？央广《王冠红人馆》为您深度解析二次元手游《恋与制作人》爆红背后的那些事儿。

　　从左到右分别为特警白起、总裁李泽言、天才科学家许墨、超级巨星周棋洛

　　一、聚焦--《恋与制作人》爆红，国内手游市场迎来新气象

　　1月11日，人民网在报道《二次元手游〈恋与制作人〉爆红 日活跃用户超200万》中提到，许墨、白起、李泽言、周棋洛……这几个在网络上迅速蹿红的名字可不是哪个明星"小鲜肉"，而是四位来自游戏里的虚拟偶像。2017年，仅仅上线一个月，《恋与制作人》就以其独特的市场定位迅速收获了少女心。不少网友无心工作学习，只想跟游戏里的四位男主谈一场虚拟恋爱，一时间，社交网络上出现了无数"白夫人"、"李太太"、"许墨老婆"、"周萌萌妻"。

　　的确如此。自乙女向手游《恋与制作人》于2017年12月14日正式面世以来，可谓迅速窜红，运营成绩惊人。连续多日位居游戏下载榜前列，最高曾触及游戏下载榜TOP2的位置。据了解，《恋与制作人》月流水或在2亿到3亿人民币之间，单日最高流水更是在2000万左右。   

　　1月12日，市场研究机构极光大数据报告称:截至2018年1月7日，上线不足一个月的《恋与制作人》不仅安装量达到700万，每日活跃用户数也已经达到202万。其中约94.2%为女性玩家，大多生活在一二线城市。

      值得一提的是，1月13日是男主角之一的李泽言的生日。当晚有女粉丝包下深圳京基大厦LED屏广告，打出"李泽言生日快乐""你不要大惊小怪""是刷你黑卡买的"的字样，为其庆生。而深圳京基大厦LED屏当天广告的定价为播放180秒12万元、360秒20万元、540秒30万元，广告发布以"一天"为最小单位。粉丝对游戏主角的喜爱程度可见一斑。

　　作为一款女性向恋爱游戏，《恋与制作人》的爆红无疑为国内手游市场注入新活力，国内手游市场或将迎来新一轮"春天"。

　　二、解析--《恋与制作人》强势来袭，亮点与槽点并存

　　《恋与制作人》游戏讲了点啥？

　　《恋与制作人》是由《奇迹暖暖》原班人马耗时两年倾力打造的一款女性向恋爱游戏。著名声优边江、阿杰、吴磊、夏磊全剧情献声，国内一线画师精心绘制人物CG。与其它手游相比，《恋与制作人》基本不需要玩家绞尽脑汁去思考游戏策略和通关方针,玩家唯一要做的是轻触手机屏幕,让游戏情节发展下去。

　　在游戏中，玩家的角色是电视节目制作人，为了拯救爸爸留下来的影视公司，开始制作新的节目。在寻找演员过程中邂逅了特警白起、总裁李泽言、天才科学家许墨、超级巨星周棋洛4位男生，并与之谈恋爱。4位男主个性鲜明，高大帅气，"总有一款(男主)适合你"是女性玩家在向身边好友介绍这款游戏时说得最多的话。

　　飞行特警白起(配音：阿杰)：在4位男主中，白起的人气相当高。他不仅拥有惊艳的颜值、帅气的特警职业、率直可爱的性格、风场控制的能力，还会说很多融化少女心的语言，比如"我不会让你陷入危险--只要你在风里，我就能感知到""你的眼里只能有我"等。

　　霸道总裁李泽言(配音：吴磊)：李泽言的设定是身高183的"华锐集团"总裁，因为平时非常冷淡，而且时不时给女主泼冷水，所以被粉丝亲切的称为李怼怼。他拥有操控时间的能力，最经典的语录是"不管过去还是未来，我要你的时间只为我停止。"

　　天才科学家许墨(配音：夏磊)：许墨的人设是脑科博士，但却与大家刻板印象中严肃认真、一丝不苟脑科博士形象大相径庭。他会做出"突然靠近""凑近耳边"等油腻的动作，也会说出"好的电影要和重要的人分享"之类的温情言语。 

　　超级巨星周棋洛(配音：边江)：与其它三位男主不同，作为超级巨星的周棋洛元气满满，将小男生的调皮活泼之态表现得淋漓尽致，深得大家喜爱。

　　游戏设计精妙，"纸片人"备受青睐

　　作为我国为数不多的一款女性向恋爱游戏，《恋与制作人》的横空出世吸引越来越多的女性玩家投入到与"纸片人"的恋爱中来。其大受欢迎的原因在于游戏设计的精妙。

　　完美的角色形象设定：飞行特警白起、霸道总裁李泽言、天才科学家许墨、超级巨星周棋洛，这4位男主的形象设定各有不同，但都趋于完美，正如知乎上网友所总结："周棋洛：小太阳、治愈系金毛、健气少年；白起：高中学长、前不良少年，现身负特别任务的刑警，忠犬既视感，有些沉默寡言，一开口即是必杀台词，还藏着一颗文艺心；李泽言：总裁、傲娇、口非心是，一出手给女主就是五亿的投资；科学家许墨，会撩、又帅、智商奇高，实在太迷人，但似乎是隐藏的boss。"这样的角色设定满足了玩家多样化的需求，人气堪比现实中的明星。

　　模拟真实社交圈，情景具有代入感：正如《新京报》1月5日在报道《〈恋与制作人〉游戏火爆不代表IP适合开发》中所说，霸道总裁、腹黑科学家、超级巨星、会飞的特警，总有一款戳中你。而无论你选择的主线男主是哪一位，女主始终是那个贫穷、平凡但依然葆有上进心的"你"--"代入感"这个国产剧没能参透的韩剧大法，在这个看似狗血游戏里被演绎得淋漓尽致。《恋与制作人》之所以能收获粉丝无数，一个重要原因在于游戏设计得十分有代入感。除了角色具有代入感外，游戏中设置的朋友圈、电话、短信等功能模拟了真实的社交圈，玩家可以与男主进行虚拟互动，强化了代入感。

　　设置朋友圈、电话、短信等功能，模拟真实的社交圈

　　有趣的的是，由于游戏主角的名字可以修改，有追星的玩家还将自己的偶像代入游戏中，将男主名字改为自己偶像的名字，和男主虚拟聊天、通话的时候宛如在和自己偶像互动，这也是该游戏提供代入感的一种方式。

　　有效把握碎片化时间：当今社会，大家处于快节奏、碎片化的生活中，长时间容易造成浮躁、冷漠的心理，静下心去研究一款游戏策略显然不容易。而《恋与制作人》操作简单，几乎不需要任何游戏策略，点击手机屏幕让游戏情节不断发展即可，既填补了碎片化时间的空白，又契合了玩家休闲娱乐的心理诉求，颇为人性化。

　　立绘精细、配音优质：《恋与制作人》延续了开发商苏州叠纸网络科技股份有限公司以往在立绘上的精细，画面唯美。据悉，叠纸公司创始人姚润昊有日本留学背景，曾公开表示叠纸公司内部对细节的严苛程度："一个像素的战斗"。正是有了这样严谨的态度，才使得《恋与制作人》在画面上让人眼前一亮，备受好评。

　　此外，《恋与制作人》4位男主的中文配音分别是夏磊、阿杰、吴磊和边江，日语配音分别是平川大辅、小野友树、杉田智和及柿原彻野。8位声优在业界有着较高的知名度，比如夏磊曾为《射雕英雄传》中的欧阳克配音。专业而富有特色的配音无疑为《恋与制作人》的走红增添了无限动力。

　　从上至下为声优阿杰、夏磊、吴磊和边江

　　高氪金、运营能力不足成为诟病

　　尽管《恋与制作人》操作简单，但进度缓慢。为了加快游戏进度(让男主快速给自己打电话、朋友圈互动等)，不少玩家会选择氪金，而氪金上万的玩家也不在少数。所谓氪金，就是充值。一张可以开启"城市漫步"功能、售价30元的月卡，开启城市漫步后，哪怕手机是待机状态，制作人也可以在后台自行通关升级。高额的氪金让不少玩家大呼"伤不起"。

　　此外，《恋与制作人》的运营模式也被玩家诟病。正如《第一财经日报》在1月10日的报道《〈恋与制作人〉突然火爆 高"氪金"模式饱受诟病》中所说："叠纸公司选择了自主发行，但作为一家成立时间只有4年的公司，叠纸公司对爆款游戏的运营能力也堪忧，联系不到客服是玩家对这款游戏不满的另外一点。"

　　三、前瞻--乙女游戏市场前景广阔，IP开发需下功夫

　　"乙女"一词起源于日本，其本意是指尚未结婚的年轻女孩，年龄一般在14-18岁，这个年龄的少女对于爱情怀有天然的憧憬，有着矜持而执着的追求。而乙女文化则是包含了所有少女恋爱幻想与期待的产物，其中乙女游戏是乙女文化中最重要的载体。

　　1994年，日本光荣(KOEI)公司发布了世界上第一款乙女游戏《安琪莉Angelique》，作为第一个做给女性玩家玩的游戏企划在最初并不被看好，然而游戏方一发行，就受到了大量的好评，收获日本无数女性玩家的少女心。之后，光荣公司又发布了《遥远时空中》、《金色琴弦》及《新安琪莉可》等游戏，成为乙女游戏界的经典之作。

　　随着国内越来越多的玩家接触到乙女文化，相关的乙女游戏作品也开始推出，但成绩却不尽如人意。此次《恋与制作人》的推出无疑较为成功地打入国内手游市场，为乙女游戏在国内市场的发展开了一个好头。

　　从目前情况来看，《恋与制作人》独具匠心的游戏设置让人耳目一新，吸粉无数。而从长远发展来看，关于《恋与制作人》高昂的氪金需要以及相关玩家是否存在精神出轨倾向的争议层出不穷，这使得其未来前景不甚明朗。一旦玩家失去新鲜感，为了降低不必要花费或规避潜在的道德谴责，很可能会放弃这款游戏。面对潜在的问题，《恋与制作人》团队要在相关内容、收费模式上有所改进，不要让玩家失望。

　　而对标日本的乙女游戏发展，其在游戏IP后期开发中具有前瞻性。在游戏成功后，许多公司会推出一系列相关衍生品，例如O社的《薄樱鬼》，推出了包括动画(一共三季)、电影、drama CD等等一系列衍生作品；《歌之王子殿下》除了成功的动画化之外，还举办了六届声优演唱会。这一切无疑延长了产品的产业链，对巩固强化游戏产品的认知度及好感度起到侧面推动作用，这是值得《恋与制作人》团队借鉴的地方。当然，在开发IP的同时，也要注意挖掘其中的文化实质，避免肤浅化。

　　四、总结

　　《恋与制作人》的推出令大家眼前一亮，充分证明了女性经济崛起的势不可挡，背后也意味着女性社会话语权的不断提升。另一方面，广大游戏玩家更应该明确虚拟世界与现实的界限，不能沉迷其中而无法自拔，多花时间陪伴家人、朋友，才是获得幸福感的真正源泉。

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　　央广《王冠红人馆》舆情课题组 宋佳伶