受益于二胎政策放开以及消费升级的叠加效应，中国母婴行业迎来高增长。4月16日，京东在北京总部公布了母婴品2018一季度排行榜，涉及11个品类百余种母婴消费商品登上榜单。在童车、童床这一类儿童耐用品分类中，销量排名靠前的大多为中国品牌，这与进口大牌奶粉占领国内头部市场形成鲜明对比。

　　价格亲民、质量可靠的国产品牌大受欢迎

　　具体来看，排名童车童床类销量前五名的分别是：gb好孩子多功能婴儿推车、TEKNUM 婴儿推车高景观童车、贝能(Baoneo)多功能可折叠婴儿餐椅、gb好孩子多功能环保实木摇篮婴儿床、贝瑞佳奥迪授权儿童电动车。从这一榜单上可以看出，上述品牌均为国产品牌，并且涉及到婴儿推车、餐椅、电动车等多种类型，价格在299元到699元之间。

　　童车、童床这一大类商品的消费呈现出多样性特征。多样性也契合了当下我国消费升级趋势，年轻父母为了给孩子一个幸福、安全的童年，针对儿童不同时期、不同需要会添置不同类型的商品，可以说童车、童床类市场蕴藏着巨大的潜力。

　　可靠的商品质量是中国企业能够在这一细分市场赢得消费者的重要原因。中国企业除了在质量上下功夫外，过去几年更加重视品牌化，从过去的代工企业转变为品牌公司，在提升企业自身价值的同时也赢得消费者和市场的认可。

　　消费者评价上述几款产品时大多表示：“性价比很高，质量不错，看起来很高大上，做工精细，小朋友用起来放心……”用几百元买一款质量可靠的儿童耐用品，对于当下国人来说并不会觉得是一笔很大支出，越来越多普通家庭加入到这一消费人群中。

　　随着二胎政策的放开，中国迎来近些年来少有的儿童人口高增长现象。2016年中国新生儿1780万人，是15年来出生率最高点。根据国家卫计委统计显示，2017年住院分娩活产数目为1758万人，虽然比上年出生人口有所减少，但仍然高于“十二五”时期年均出生1644万人的水平。从孩次结构看，二孩出生占比进一步提高，达到51%，比上年提高5个百分点。可预计的是，未来中国高出生率还将维持一段时期。

　　有机构表示，随着生育高峰来临，带动了儿童耐用品的快速增长，预计未来四年儿童耐用品的年均符复合增长率为14%左右，预计2021年市场规模达到620亿元人民币。

　　受益消费升级 消费向品牌化、线上化转变

　　另外，消费升级在母婴市场有着明显表现，各细分行业呈现高端化趋势。在婴儿奶粉市场，欧洲高端品牌美素佳儿、爱他美、诺优能等品牌占据市场前三，进口高端奶粉的市场占有率有所提升。

　　在婴童耐用品领域，童车、童床也表现出一定的品牌高端化趋势，使用人群从过去的一二线城市向三四线城市渗透。三四线城市以及广大县域农村地区有着中国最多的人口，而这一块市场的变化值得关注。

　　广发证券郭磊指出，在中国消费领域发生了一个明显的变化，就是三四线城市的消费正在向品牌化转变。随着品牌效应的扩张以及收入效应正在跨越敏感值，未来两三年童车、童床市场前景看好，有望迎来爆发。有不少消费者表示，对于大品牌更加放心。

　　从调查中发现，消费者购买童车、童床耐用品呈现线上化趋势。尼尔森近日发布的一份报告指出，目前母婴消费者主要集中于80后、90后，其中女性又是主要决策者。这些消费者选择线上消费看重的是24小时随时购买、送货上门，同时价格便宜还能节约时间。

　　以京东为代表的综合平台成为年轻妈妈们网购首选。为何会出现这一现象？不少消费者表示，京东平台上商品有正品保证，同时其快递小哥快速周到的服务也让他们留下了好感。