近日，有媒体调查发现，搜索引擎上的竞价医疗广告又改头换面卷土重来，不法分子公然将正规名牌医院搜索名称售卖他人，为“高仿”冒牌医院“揽客”，电脑端下架的医疗广告又在移动端APP上线，通过精准推送，以软文营销的方式迷惑消费者。

　　公众对医疗信息“竞价排名”并不陌生。2016年的“魏则西事件”将医疗信息“竞价排名”内幕公之于众。人们发现，能在搜索引擎上排名靠前的医疗信息，并非因为医疗技术和患者口碑，而是按花钱多少来定。

　　这些“高仿”冒牌医院发布的医疗广告，大多数是虚假广告。按照广告法规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。搜索引擎竞价排名中的“推广”链接可以视为广告，应适用此条规定。

　　广告发布从来都不能任性为之，必须接受相关部门的监督管理，互联网也不能例外。根据广告法，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当给予审查的其他广告，应在发布前由广告审查机关审查广告内容；未经审查，不得发布。

　　对于广告发布的相关权利义务责任，法律上已经明确规定，监管部门也实行了行业整顿，但医疗信息“竞价排名”、花样翻新的违规操作咋就没被斩草除根，反而死灰复燃？这一“回马枪”给广大消费者和监管者提了个醒，净化网络空间必须久久为功，常抓不懈。

　　健康医疗不是大数据、云计算的“推销游戏”，更不是忽悠消费者、误导患者牟取利益的把戏。造成医疗竞价广告乱象的原因之一，就是违法成本低，牟取的不法利益远远高于违法成本。如今，在大数据面前，企业通过分析用户信息，很容易计算出个人喜好、阅读习惯等一切有利于其投放推销广告的信息，甚至出现大数据“杀熟”的现象。大量的虚假广告正是在大数据的助力下，进入消费者的视野，甚至在消费者最迫切需要的时候出现。互联网平台有责任也有义务审核平台上的广告真伪、投放者资质。

　　要让法律长出“牙齿”，职能部门的监管方式就要随着竞价排名的变化不断创新。针对各种新型违法违规行为，相关部门须依法执法，执法必严，违法必究，使违法者付出沉重代价。对改头换面、转换载体、假冒名牌医院等隐蔽行为，要及时采取有效措施，露头就打，早抓早打。同时，各监管执法部门应形成合力，构建高效管用的协同联动机制，让虚假医疗广告无处藏匿。广大消费者也应当睁大眼睛，谨防上当受骗、造成损失。被骗后要第一时间举报投诉，依法合理维权。（李万祥）