上映三日票房破三千万 《二十二》靠什么完成“逆袭”?
央广网北京8月16日消息(记者孙冰洁 梁爽)8月14日,首部获得公映许可的纪录片电影《二十二》上映,这部记录二战时期中国幸存慰安妇的电影,上映首日仅获1%左右的排片,但三天后,排片率达10.14%,增加了近十倍,观影人次53.94万,上映场次2.78万,票房超过了三千万,豆瓣评分达9.1。
这部纪录片究竟靠什么实现了“逆袭”?
“能给《二十二》生存空间就好,我们一直不是说要多少排片,更看重的是上座率。”作为纪录电影《二十二》的宣传方,朔果莲莲传媒公司总经理苏北淇用了“逆袭”形容电影上映三天以来的票房变化。
在电影的主创方看来,这部以慰安妇幸存者为题材的纪录电影,不论排片还是观影人数,都超出了预期。
上映三天,排片量增加近十倍
8月14日星期一,在没有大肆宣传的情况下,纪录电影《二十二》悄然上映,影片首日的排片量并不高,从“电影票房排行榜”显示的数据来看,14日《二十二》的排片率只有1.47%,同期的热门电影《战狼2》的排片量则达到了40.52%。
而仅仅过了两天到8月16日,截至记者发稿前,《二十二》的排片量增加至10.14%,几乎是首日的十倍。
“一般上映当天的排片都是历史峰值,但现在很多影院开始重新排片”。苏北淇说。
记者调查发现,在保利、中影、万达等京城主要院线,电影《二十二》目前的日均排片量在4-5场左右,少的只有2场,多则达到七场,保利望京店的院线经理韩女士告诉记者,今日该影片的预售票房已经超过了《战狼2》,平均每两小时就有一场,超过了此前院线内纪录电影的排片。
与此同时,百老汇影城国瑞购物中心店的张经理也表示,今日电影的排片量相比首日,增加了一倍,且在时间段上,安排了晚上6点、7点等黄金时段的场次。
电影票房统计
华谊兄弟影院市场部经理唐乐告诉央广网记者,明天(17日)影院还将在全国至少增加10%-20%的排片量。
据唐乐介绍,电影《二十二》首映日(14日)华谊兄弟旗下全国所有影城共播放35场,15日增加到62场,今天(16日)共播放120场。
根据电影票房排行榜发布的实时数据,截至16日下午三点,《二十二》当日票房已达1524.4万,其中观影人次53.94万,上映场次2.78万;影片上映三日累计票房3225.52万,仅次于纪录电影票房记录保持者——陆川执导的《我们诞生在中国》(6656万)
谁在推动排片量?
与迅速上升的排片量相比,影片上映首日的排片率并不理想,万达院线的部分影城甚至没有排片,万达石景山店将次日的排片都集中在VIP厅,单张票价超过百元。而保利望京店的韩经理告诉记者,由于对纪录电影的一贯预估,首日他们只安排了一场排片。
首映后,影院缘何纷纷增加《二十二》的排片量?唐乐告诉记者,主要是出于市场考虑。
“之前预判纪录片一般不会有很大的观众量,但上映以来上座率还不错,基本能超过半数,有的场次全满,所以我们就增加了场次。”
淘票票专业版的数据显示,16日《二十二》的上座率达到17.6%,场均人次19人,在同期电影中居于榜首。
中影国际影城的张经理认为,《二十二》极高的上座率得益于观众对国内首个慰安妇主题电影的观影的支持,“有些观众甚至有意识地为票房和排片尽自己的绵薄之力,在映后反馈中,许多观众都反映场次太少。”
15日晚,结束观影的刘女士告诉记者,准备发动更多的朋友来看这部电影。“希望到时场次多一点,票能容易买一点。”
而原本准备下班后观影的小林则表示,自己想选择的场次已经售完,只能选择夜间场次,“不过看到这么多人走进电影院,我挺开心的。”
观众杨女士告诉记者,吸引自己走进影院的最主要原因是电影的题材,“电影里写着22,但现在好像只剩下不到10人,她们经历的这一切,应该被记住。”
除了普通观众外,一些业内人士也是排片上升的推手。继张歆艺、冯小刚等演艺人士发文力挺外,淘票票总裁李捷也表示,淘票票一方面协调线上资源,在淘票票、微博等平台提高影片的曝光率,公开呼吁影院给《二十二》更多场次。另一方面,还发动各地的影院,由淘票票为影片做票补方案,为《二十二》争取更多排片。
李捷告诉记者,之所以“力挺”,“是因为我们期待,国内能有更多《二十二》这样的优秀纪录片出现,有更多的国内观众能够关注纪录片、欣赏纪录片。”
电影主创:记录本身远比票房重要
上映三日,影片票房已突破三千万,远远超出了主创预期。
影片上映前,导演郭柯就曾表示对票房没有太多的期待,目标票房只定在600万。
这与导演的拍摄取向不无关系。整部影片节奏缓慢而克制,没有声嘶力竭的控诉,日出日落,主人公们起床,吃饭,晒太阳,苦难融化在日常生活中,因此,这部没有“悲惨回忆”的记录片,起初并不被资本市场所看好。
电影拍摄成本一共只有300万,其中100万还由演员张歆艺资助。2016年10月,众筹到约100万后,留给宣发的费用只剩80万。在负责宣发的负责人刘倩羽看来,根本无法实现大规模宣传。
《二十二》电影拍摄图
但郭柯认为,这部影片本身的意义大于票房,“如果还有一些盈余的话,我想把它们花在这些老人身上”。
抗战期间,有20万中国妇女成为日军“慰安妇”制度下的受害者。2014年,导演郭柯开始着手拍摄,影片拍摄时尚有22位幸存者,到电影上映时,只剩不到10位。
对导演郭柯来说,拍摄本身就是与时间赛跑。15日晚,在接受央广记者连线采访时,郭柯谈到,之所以选择这个题材,拍摄这部纪录片,最主要的目的是通过以纪录片的方式,让更多的人知道这些人(慰安妇制度受难者)。
“片子绝不贩卖苦难,而是走到她们身边,静静地听这些老人们讲讲故事。”在公开采访中,郭柯一再强调这一点。
《二十二》电影导演郭柯