日前，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视等六大影视制作公司，共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》(以下简称“《联合声明》”)。声明发布后不久，首都广播电视节目制作业协会、横店影视产业协会分别发表《关于加强行业自律遏制行业不正之风的倡议》和《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》，号召全行业加强自律，规范秩序。至此，三大倡议几乎覆盖了中国绝大部分的影视公司，整个行业一呼百应，以明星片酬为急先锋的行业整顿似乎志在必得。

　　尤其是互联网平台，作为近年来影视市场的新兴力量，屡遭天价片酬之累，流量坐镇的背后亦受市场规律的严格支配。

　　不合理的片酬构成，导致制作经费严重被占用，编剧、后期配音等其他环节工作人员的酬劳极低，制作成本配比畸形，作品质量屡糟受众诟病。但是行业积习和市场惯性由来已久，仅靠互联网平台和制作公司达成联盟，是否能冲破包围圈？既得利益受到压制的各方，会不会在当前的市场环境中骑虎难下？变革向来困难重重，产业各方也试图拨开这场迷雾。

　　声明倡议三连发 从爱腾优等九家公司到行业全面启动片酬“预警”

　　在《联合声明》中，九家公司针对“天价片酬”、偷逃税、“阴阳合同”等行为采取了有效行动。《联合声明》首次对演员的单集片酬和总片酬进行了规定，分别不得超过100万元人民币（含税）、5000万元人民币（含税）。此外，《联合声明》还规定，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70％。随后，首都广播电视节目制作业协会发表了《关于加强行业自律遏制行业不正之风的倡议》；以华谊兄弟为会长单位，横店影视产业协会汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视等400余家影视企业的发出了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。

　　市场调节这双“无形之手”开始收紧，这既是企业们的一场集体自救，也离不开政府部门对影视行业的重视与调控。中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等已于6月联合印发《通知》，强调必须采取有效措施切实加以整治，控制不合理片酬、推进依法纳税刻不容缓。

　　演员是影视内容的最终呈现者，但是一部影视内容的生产需要整个影视产业链的良性合作，这也是中国影视工业化的必由之路。行业的共荣共生需要每个积极参与者能够取得相应回报，而不是将最终市场价值仅归功于一两位“明星”演员。当前人民群众对于影视作品的呼声再也不是“人比戏大”，而是“以戏带人”，演员逐渐成为影视生产链条上合理的一环。通过控制并合理化演员成本，影视制作机构可以更加游刃有余地分配资金，将更多资源倾注于剧本打磨、现场拍摄、后期制作、营销宣发等更多环节，为市场提供更多更好的作品。

　　通过声明倡议的三连发，中国的头部互联网视频企业以及影视制作公司向大众展示了变革决心，更重要的是行业整体达成了认知一致：只有合理分配资源安排，才能促进中国影视行业可持续健康发展，才能生产出有正确导向、有品质、有文化内涵和厚度的文艺精品。

　　行业整体面临囚徒困境 互联网平台同样深受其累

　　不过，影视行业向来是娱乐资本的高度聚集区，众多成功的作品案例愈发招徕更多资本进入。一方面，电视剧产业供大于求，目前，每年电视剧产量约1.5万集，但真正能够登上电视台的仅有8000集左右，为了更好的获得市场青睐，制作方选择高价笼络当红演员以提升作品影响力。另一方面，近年电视台发展也遇到瓶颈，为了争抢收视率，电视台也会有所要求，倾向于东红演员“护驾”的内容。此外，电视台的广告主以及电视剧的广告植入商，为了让广告效果放大，也会选择当红演员的作品，进而倒逼制作方和电视台选择当红演员。

　　在多个因素引发下，“明星”成为保证作品受欢迎程度、电视收视率、广告效果推广等的“超级防线”，片酬过高的情况不断加重。市场盲目迷信“明星中心制”，坚持“只要在演员阵营上下足了功夫，卖相再差，也不愁卖不出好价钱”的投机心态，直接导致了明星片酬一涨再涨。

　　明星不等于保险，市面上明星加持却收效无几的作品屡见不鲜，这其中既有其自身原因，也有剧本故事、宣发环节等诸多矛盾，阻碍了作品价值的发挥。无论是影视制作公司，还是传统互联网播出平台都深受其累。

　　这次，爱腾优与六家公司率先发表声明，正式向演员方要求巩固议价权。而其他影视公司紧跟而上，行业整体对此变革期盼已久。作为影视行业的参与主体，爱腾优三家互联网平台尤为惹人注目。它们不仅有海量版权作品，近年来更是发力自制剧综等，并频频登顶全民注意力榜单，而利用互联网的基因优势进行全线宣发营销更成为其所向披靡的利器。但是“囚徒困境”决定了，互联网平台与传统影视公司一荣俱荣、一损俱损。价值规律带来的不合理现象，无一例外地会波及每个经营主体。

　　然而，事物的发展都是曲折上升，当行业状态偏离了合理轨道时，就会有其它各方力量前来掣肘，将其逐渐拉回平衡状态。这次行业反应十分及时和团结，正是顺应了这种资本分散的趋势，让更多优质资本得以流向影视行业的全链，而健康的影视生态仍需全线努力，这是一个长期发展的过程。

　　互联网平台精耕内容、输送新鲜血液 与行业共建良好秩序

　　资本、人员、设备、文化创意等汇聚于此，影视行业的健康发展需要更多参与主体共同完成。其中，互联网生态的最大优势是海量用户的聚集以及自由开放的互动模式，正因如此，它成为了诸多行业快速进步的加速器。

　　近年来，随着互联网技术对各产业的全面渗透，互联网新媒体技术在数据采集、信息触达、市场宣发上，助力中国影视产业进入了由做大到做强、追求数量增长到关注品质提升的关键时期。此番，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家互联网视频平台作为流量大本营，充分显示出其应有的行业担当与社会责任。爱腾优三家如今都拥有不少制作精良且备受欢迎的作品，互联网企业的内容制作也成为行业中的重要一环，坚持精耕内容仍是当前发展的基础。

　　冰冻三尺非一日之寒，根治演员高片酬乱象也需一步一步解决。各大互联网平台也十分注重培养行业新生力量，为行业输送了更多专业人士，壮大产业链的各个环节，推动行业迈入良性循环。以爱奇艺为例，针对有潜力的年轻艺人进行专业重点培养的“天鹅计划”首期已经完成，已有多位优秀学员全面走向影、视、综等核心制作部门，成为优秀的人才后备。另外，随着“企鹅影视青梦导演扶持计划”的成功举办，更多青年导演的作品已于近期上线腾讯视频，正式接收市场检验。优酷也与阿里文学、阿里影业等一道，推出“HAO计划”，旨在为网络电影内容生产者提供更多优质的内容IP和营销资源。而接下来，互联网平台将与影视制作公司一道，以不断优化的内容生产力，多方发力带领行业持续正向发展。

　　良好的行业生态，离不开每一位从业者对行业秩序的尊重与坚守，也离不开每一位从业者的自律与自爱。希望全行业能联合起来，将倡议不断落实，克服重重困难，坚持构筑规范、有序的制播环境，推动中国影视产业持续向好。