1月10日，荔枝在京举办品牌战略升级发布会，宣布将“荔枝FM”更名为“荔枝”，这次升级除了品牌名称的变更外，也包括新的LOGO和吉祥物的发布。

　　荔枝CEO赖奕龙说，基于荔枝核心商业模式的转型和升级，原有品牌名称荔枝FM，已经无法涵盖企业的发展愿景和使命，因此才有了这次品牌战略的全面升级。升级后将以“荔枝”作为品牌名称，“用声音，在一起”，成为荔枝全新的品牌口号。

　　赖奕龙称，“荔枝FM”的名称变为“荔枝”，这不仅仅意味着单纯的名称变更，更重要的是，荔枝想做的已经不仅仅是网络电台，荔枝未来将要专注语音陪伴，给用户提供更广泛、更全面的语音互动。为了让更多用户参与进来，荔枝创新了一套算法，能让任何设备录制的声音都变成虚拟的ASMR（ Autonomous Sensory Meridian Response, 俗称“颅内高潮”）的声音。

　　这次发布会还公布了由水野学设计的新的“荔枝”LOGO和吉祥物Teki（特奇）。水野学是著名的日本青年设计师，最有名的作品是风靡全球的“熊本熊”。

　　针对“荔枝”的用户构成，93%的荔枝用户在25岁以下，64%的用户是女性用户，水野学设计了荔枝的吉祥物Teki。水野学在发布会现场表示，在设计Teki时，我们思考的并不是如何制作一个吉祥物，而是如何将荔枝本身拟人化。我们希望它是为大家所爱的伙伴，并且带有一点从未来穿越而来的色彩。

　　此外，由2017站酷奖金奖得主左佐设计的全新字体，也在发布会亮相。

　　随着直播的风行，荔枝凭借着语音直播开发了新的商业模式，也标志着荔枝从一开始的“网络电台”转变成了种类更加丰富的语音互动平台。