QuestMobile:ofo用户规模增至3770万稳居第一 摩拜被远甩居第二
经历了上半场的“彩虹大战”之后,如今,开启下半场的共享单车行业已然进入ofo与摩拜针锋相对的“双寡头时代”。尤其是近期,ofo与摩拜分获7亿美元与6亿美元的E轮融资之后,也让二者领骑的第一梯队与第二梯队之间的距离无限拉大。
对于两大巨头之间的竞争,近期,包括猎豹智库、Trustdata、极光大数据、艾瑞、易观、艾媒等多家知名第三方调研机构的数据均显示,ofo在用户规模、用户增速、用户活跃渗透率、用户日均使用次数、用户留存率、用户口碑等核心数据方面强势碾压摩拜,稳居市场第一。
业内人士表示,在这场持续一年、激烈异常的争斗中,ofo已经占据全面上风,而摩拜则在一些重点数据方面陷入下滑境地。在此消彼长的趋势下,尽管竞争硝烟依旧,但共享单车行业格局已基本定型。
ofo增速迅猛 用户规模远甩摩拜达316万
QuestMobile最新发布的《2017共享单车市场报告》显示,ofo5月用户规模增长至3770万,环比增长率超42%;摩拜用户规模增长至3454万,环比增长率为10%。对比可知,ofo用户规模超摩拜达316万,用户增速是摩拜的4.2倍。
与此同时,ofo凭借自身强大的品牌号召力和良好的用户体验,成功将相当大一部分ofo与摩拜的“重合用户”成功转化为自己“独立用户”。
QuestMobile报告指出,2017年1月及以前,重合用户在摩拜用户中的占比一直处于较低水平,而重合用户在ofo用户中的占比则相对较高,在2016年12月-2017年1月这段时间高达40%,结合当时摩拜的用户规模与ofo的差距较为明显,说明当时的ofo新用户有很大比例是由摩拜用户转化而来的。
5月份,有31%的摩拜用户在使用ofo,有29%的ofo用户在使用摩拜。也就是说,在ofo总用户规模快速增长为更大的情况下,ofo用户同时使用摩拜的人数占比在变小、独立用户占比在增加,摩拜用户中同时使用ofo的人数占比在变多、独立用户占比在降低。
1月、3月、5月用户重合分析(蓝色圆为ofo用户规模、浅黄圆为摩拜用户规模)
事实上,自2017年2月以来,随着ofo加快开城速度、加大车辆投放、加大广告宣传力度和一系列回馈用户的运营活动,ofo在“拉新”这件事情上表现突出,很多新用户首次接触共享单车就成为ofo用户,导致重合用户占比持续降低。
而经历了试骑、体验、综合对比之后,更多原来的重合用户被ofo小黄车彻底征服,纷纷通过卸载摩拜及其他共享单车APP来宣告自己ofo“忠粉”的身份。
每10辆共享单车有7辆ofo小黄车,行业第一牢牢坐实
共享单车用户规模、重合用户占比等方面的悄然变化,或许可以从街头骑行的人群中窥得一二。
如果说过去一段时间,小黄车曾是街头“赤橙黄绿青蓝紫”中颜色最醒目的那一辆,那么如今,它就是集外形吸睛、数量庞大、话题度极高等诸多醒目因素于一身的那款共享单车。在市场和用户的双重选择下,ofo小黄车作为“国民单车”而领跑共享单车第一梯队的事实已经毋庸置疑。
最近,一家来自美国纽约知名的研究公司7Park Data发布了关于中国共享单车市场的研究报告,报告称ofo已占据了65%的市场份额,处于行业绝对领先地位。按此市场占有率也就意味着:街头每10辆共享单车中就有7辆是ofo小黄车。
ofo全面领先摩拜以及更快的增速,也让业内纷纷看好ofo的后续发展。一方面ofo将继续保持用户规模的高速增长态势,用户规模领先摩拜的优势将越来越大;另一方面,重合用户转化ofo的趋势明显,也会进一步削减摩拜的用户增量。
此外,ofo小黄车今年5月以来,在供应链、品牌营销、E轮融资额等方面更是全面领先摩拜,也将让ofo在二者后期竞争中进一步巩固领先优势。
在供应链层面,ofo与凤凰、飞鸽、富士达等知名品牌自行车生产企业展开深入合作,产能占据共享单车行业70%。在品牌营销方面,ofo先聘请人气偶像鹿晗担任形象代言,迅速提升了品牌号召力;之后又牵手全球著名品牌IP小黄人组成“最黄CP”,营造了一轮火爆全国的营销攻势,让ofo的品牌力与品牌忠诚度进一步提升。
更值得注意的是,在E轮融资额方面,ofo的7亿美元又超过了摩拜的6亿美元,再综合考虑单车成本优势、供应链优势,ofo后续的单车投放量也将会明显更多于摩拜,市场份额也将进一步提升。
据ofo创始人兼CEO戴威透露,到2017年底,ofo小黄车将计划投放2000万辆共享单车服务全球200座城市,进入20个国家和地区。届时,ofo领先优势将进一步扩大,行业第一地位将牢牢坐实,不可撼动。