央广网12月17日消息（记者 王蕾） “数字化背景下的文旅融合发展论坛”于12月15日在北京召开。

　　国家文物局博物馆与社会文物局罗静司长表示，在新一代信息技术的运用，为文旅融合提供了新动能，催生了新模式、新业态，并呈现文旅服务智能化和智慧化、旅游参观多样化和互动化、文旅体验网络化和深度化，整个文旅业态正渐进延伸升级。

　　对于文旅行业新业态，中国旅游研究院戴斌院长认为文化不能只向回看，要打开接纳年轻文化，向前看，并分享了一组数据：“2017年，50亿的国内旅游人次、1.3亿的出境旅游人次、3.7次的国民出游率，意味着旅游已经从少数人享受的权利走入国民大众的日常生活。”而这对于旅游行业来说既是机会更是挑战，如何满足旅行者多样化和个性化需求，使得旅游行业供需平衡成为了文旅融合的新目标。

　　北京大学考古文博学院齐东方教授通过唐十八陵和伊朗之旅的故事，向大家展示了文旅融合需要挖掘文化更深层次内涵，需要行业共同重组，提供“旅游和文化”相融合的新思路。

　　而对于如何使旅游行业供需平衡，穷游网总裁蔡景晖认为：“对游客来说，旅行中最重要的不再是景点，文旅融合应从游客真实需求出发，深度结合目的地人文特色，让‘文化自己说话’。”除此之外，穷游网也打磨了众多文旅融合的创新产品。

　　再从旅游行业整体看文旅融合未来趋势，同程旅游联合创始人吴剑表示，未来OTA在拥抱内容时非常重要的就是旅游目的地的文化内容，这将成为未来流量非常重要的生命力。