11月30日消息，国家企业信用信息公示系统显示，11月15日，北京市工商行政管理局海淀分局于日前发布，对金瓜子科技发展（北京）有限公司（下文简称瓜子二手车）行政处罚决定书，罚款共计1250万元。

　　

　　

 

　　这则广告想必大家都不陌生，短短15秒，充斥的都是对“瓜子二手车”的表彰：“创办一年、成交量就已遥遥领先”。

　　

 

　　

　　针对这条广告内容，北京市工商行政管理局海淀分局调查核实后，开出罚单。

　　这笔罚款金额，刚好是它在乐视网上的广告投放费。

　　针对这个处罚，瓜子今天迅速做出回应，发表声明称，对该决定定性存有异议，已根据法律程序申请行政复议。

　　那么，瓜子二手车这条广告是否存在问题呢？我们一字一句的分析一下：

 

　　创办一年

　　广告中“创办一年”的起止时间为：2015年8月至2016年7月，同时承诺此时间段内瓜子二手车成交量为85874辆。

　　但是！

　　在这一年间，85874辆的销量并非业界领先，工商局执法人员于2018年11月5日、11月6日分别调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司（人人车）的二手车成交数据，数据显示：

　　北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车；

　　北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。

　　在同一期间内，两者的二手车成交数量都超过瓜子二手车的成交数量。

　　

 

　　但瓜子声明上述所谓成交量，并没有对广告涉及间“2015年8月至2016年7月”有更多解释，反而是避开这个时间段，继续高唱“遥遥领先”。

　　避重就轻，也就是瓜子默认处罚书涉及到数据，是公正的？

　　

 

　　工商部门处罚 并非首次 

　　瓜子二手车已不止一次受到工商部门处罚。

　　2017年6月，瓜子二手车在西安的分公司就因为存在“以虚假的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品的行为”，侵害了消费者的权益，被西安市工商行政管理局双生分局处以责令改正并罚款一万元。

　　2017年11月，瓜子二手车的竞争对手人人车因不满其广告语，以不正当竞争关系为由，将瓜子二手车告上法庭，向瓜子二手车索赔1亿元人民币。最终北京市海淀区人民法院发布诉前禁令裁定，认为瓜子二手车”遥遥领先”等相关广告，尚无充分事实依据，涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为，责令瓜子二手车立即停止使用"遥遥领先"、"全国领先"等虚假宣传用语。

　　2018年6月25日，瓜子二手车又因为广告违法，被石家庄市工商行政管理局处以罚款二十万元的行政处罚。

　　虽然现今打开瓜子二手车官网，“遥遥领先”已然不见，取而代之的是更为模糊的“二手行业领军者”。但瓜子二手车还是要为自己曾斥资1250万买下的广告，再支付同等代价的罚款。

　　虚假宣传：并不止于此

　　      来看一看这个有趣的电梯广告：

　　      电梯里“一家只收1%服务费的中间商”宣传海报赫然在目，而旁边，绿色海报上几颗黑色瓜子尤其显眼，饱含着“直有中间商赚差价”的隐喻。

　　

　　

 

　　真的是没有中间商赚差价？really？

　　我们是个有态度讲证据讲道理的平台，来看我们从来看我们从中国质量万里行投诉平台拿到的信息：

　　

　　

 

　　what？

　　说好没中间商呢？是小编理解能力出了出了什么题？

　　这难道不是：瓜子网摇身一变，自己成了中间商！

　　

　　

 

　　敲黑板！

　　瓜子二手车创办三年了

　　某名星一直在屏幕上喊

　　 “没有中间商赚差价”

　　然而，你们的服务费呢

　　已从3%悄然上调到4%

　　最低服务费也从1600元

　　一升再升如今是3500元

　　so

　　服务费=传统的中介费

　　虚假宣传？文字游戏？

　　

 

　　  

　　现如今，提到二手车电商交易平台，大部分人的印象就是：秩序混乱、信誉度低等。所以啊，口碑不是巨额广告堆砌的，而是通过一笔一笔的交易，自己攒的。

　　    想要长久的走下去，二手车电商平台还需自律自重自省。